студия семиотического знания Людмилы Запорожцевой

Человек - одновременно и биологическое, и символическое существо, создавшее вокруг себя культурную среду - семиосферу. Бренды - часть этой символической среды, чрезвычайно чувствительные к ней. Каждая культура отличается своими нормами, правилами и системой символов, другими словами, системой кодирования.

Культура бесконечна, но ее возможно моделировать.
Культурные коды - это один из способов семиотического моделирования сложной культурной действительности в осязаемую форму для целей разработки бренд навигации.

Зачем нам необходимо знание культуры

Культура - многомерное пространство, ее невозможно описать одной математической формулой, однако возможно создать карту ее территории, проложив основные маршруты для развития бренда. Культурные коды являются ключом к карте территории смыслов, без которой невозможно выстроить навигацию бренда в его стратегии.

Знание уникальных кодов доступа необходимо бренду не только для разработки его пути развития, но и эффективной коммуникации с целевой аудиторией внутри общего ценностно-символического мира.

В работе со мной Вы откроете увлекательный мир культуры с новых сторон и получите карту маршрута для уверенного следования Вашего бренда к намеченной цели.

Я помогу Вам с помощью методики навигирования по миру культуры

> В свое время бренд автомобилей Жигули переименовали в Ладу для экспорта на европейский рынок, поскольку первоначальное название несло сомнительные коннотации для европейского потребителя, ассоциируясь с “жиголо”, а чуть позже Лада Калина стала выпускаться для финского рынка под названием Лада 119, потому что слово “калина” в финском созвучно слову “kolina”, означающему “стук”, “дребезжание” - неуместные смыслы для автопрома.

> Цифра 4 считается несчастливым числом в китайской культуре, а цифра 8 - наоборот приносящий удачу, и те иностранные производители техники, которые учли это обстоятельство
в маркировке своих технологичных продуктов, выиграли конкуренцию.

> Цвета и вовсе имеют подчас прямо противоположные значения в разных культурах, и этим нельзя пренебрегать, выводя на рынок новый бренд.

Расмотрим несколько примеров:

Эти примеры показывают, что подбор слов, цветов, образов похож
на подбор пароля к символическому миру, окружающему бренд.

Моя студия создана, чтобы помочь Вашему бренду увидеть горизонты возможностей в его родной среде обитания или покорить новые миры через уникальную модель культуры, построенную специально для Ваших задач.

В чем уникальность Кодов доступа?

Бренд-коучинг

Следование по лабиринтам культуры - настоящее искусство. Опираясь
на научное знание и профессиональный опыт навигации в мире культуры,
я заботливо помогу укрепить уникальность Вашего бренда и усилить его идентичность
на пути к поставленным целям.

Фокусировка

Бизнес нуждается в лаконичных аргументах для принятия решений.
Коды доступа помогают Вам сфокусироваться на самых важных для Вашего бренда смысловых полях, определяя первостепенные зоны внимания и экономя Ваши ресурсы.

Открытия

Коды доступа являются уникальным премиальным продуктом, разрабатываемым всегда под задачи бренда. В то же время данное знание становится не только полезным для выстраивания стратегии бренда или разработки коммуникации, но и позволяет расти Вашей команде через открытие новых смыслов в привычном.